উল্টো পতাকা: জাঙ্কোভিচ, বেলগ্রেড এক্সপো ২০২৭ এবং রাষ্ট্রব্র্যান্ডের আসল হিসাব

একটি উল্টো পতাকা

“আমি বিশেষভাবে খুশি যে এবার আমি বিশ্বের দিকে ছুটে যাব না, বরং বিশ্ব আমাদের কাছে আসবে — সার্বিয়ার কাছে।” জেলেনা জাঙ্কোভিচের এই একটি বাক্যেই তাঁর দুই দশকের ভূমিকা উল্টে গেল। তিনি ২০০৮ সালে ডব্লিউটিএ র‍্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে উঠেছিলেন, ক্যারিয়ারে জিতেছেন ১৫টি ডব্লিউটিএ সিঙ্গলস শিরোপা, চারটি অলিম্পিক গেমসে কোর্টে নেমেছেন এবং দেশের পতাকা কাঁধে নিয়ে মাঠে হেঁটেছেন। সেই ভূমিকায় তিনি সবসময় সার্বিয়াকে সঙ্গে নিয়ে বাইরে গেছেন। এখন স্পেশালাইজড এক্সপো ২০২৭ বেলগ্রেডের অফিসিয়াল ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে কাজটা উল্টো: বিশ্ব আসবে তাঁর নিজের শহরে।

সংখ্যাটা একবার মাথায় রাখা দরকার। প্রায় সত্তর লাখ মানুষের দেশ সার্বিয়া ২০০৮ থেকে ২০১১ সালের মধ্যে তিনজন বিশ্ব এক নম্বর টেনিস খেলোয়াড় দিয়েছিল — জাঙ্কোভিচ, আনা ইভানোভিচ এবং নোভাক জোকোভিচ। এটা কোনো ঐতিহাসিক কাকতাল নয়, এটা একটা পাইপলাইনের ফল, আর সেই পাইপলাইনটাই আন্তর্জাতিক প্রদর্শনী রাজনীতিতে সার্বিয়ার সবচেয়ে বড় অস্ত্র।

প্রেক্ষাপট: ৯৩ দিনের একটা পণ্য

আন্তর্জাতিক প্রদর্শনী ব্যুরো (বিআইই) ২০২৩ সালে বেলগ্রেডকে স্পেশালাইজড এক্সপোর স্বাগতিক হিসেবে চূড়ান্ত করে। বিশ্ব এক্সপোর মতো বিশাল মাপের নয় — স্পেশালাইজড এক্সপো ছোট, তিন মাসের, আর ঠিক এই কারণেই স্বাগতিক দেশের জন্য এটা কম খরচে বেশি নম্বর তোলার সুযোগ। আয়োজন চলবে ২০২৭ সালের ১৫ মে থেকে ১৫ অগাস্ট পর্যন্ত, বেলগ্রেডের সুরচিন এলাকায়। থিম: “Play for Humanity – Sport and Music for All”। অংশ নেবে ১৪০টিরও বেশি দেশ, আর ৯৩ দিনে দর্শনপ্রত্যাশীর প্রক্ষেপণ প্রায় চল্লিশ লাখ।

বিশ্ব এক্সপো ডুবাই ২০২০-এর সঙ্গে তুলনা করলে মাপটা বোঝা যায়: সেখানে ১৯২টি দেশ অংশ নিয়েছিল আর দর্শন গুনেছিল দুই কোটির বেশি। বেলগ্রেড তার দশ ভাগের এক ভাগ গুনলেও সেই আয়োজনের মালিকানা সার্বিয়ার নিজের। সুরচিন বেছে নেওয়াটা নিছক জমির হিসাব নয় — নিকোলা টেসলা বিমানবন্দর ওই এলাকাতেই, অর্থাৎ ৪৩ হাজার দৈনিক দর্শকের লাস্ট-মাইল খরচ ডুবাইয়ের মরুভূমির মতো আকাশচুম্বী হবে না।

মূল বিশ্লেষণ: অ্যাম্বাসেডর আসলে ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল

A big festival is not the point. The point is who reaches which audience with no media spend. এখানেই জাঙ্কোভিচের চুক্তিটা পড়া দরকার। ঘোষিত অ্যাম্বাসেডরের তালিকাটা কাকতালীয়ভাবে চারটি আলাদা বাজার: উসাইন বোল্ট মানে ক্যারিবিয়ান ও আন্তর্জাতিক অ্যাথলেটিক্স জনসাধারণ, জ্যাকি চ্যান মানে পূর্ব ও দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, লিন ডান মানে চীনের ব্যাডমিন্টন বাজার, আর জাঙ্কোভিচ মানে টেনিস-ভ্রমণকারী ইউরোপীয় মধ্যবিত্ত। অর্থাৎ এই তালিকা কোনো গ্ল্যামার তালিকা নয়, এটা একটা মিডিয়া বাই প্ল্যান।

এখানে কড়া হিসেবে গোনার মতো ডব্লিউটিএ-র হিসাবে জাঙ্কোভিচের ক্যারিয়ার প্রাইজমানি প্রায় দুই কোটি ডলারের কাছাকাছি। কিন্তু এক্সপো কর্তৃপক্ষ তাঁকে অর্থের বিনিময়ে কিনছে কি না, সেই অঙ্ক আমি দেখিনি — ঘোষণাপত্রে শুধু অ্যাম্বাসেডর শব্দটা আছে। প্রাথমিক উৎস না পেলে অনুমান করা আমার কাজ নয়, তবে একটা কথা বলা যায়: ফি যা-ই হোক, একটা পেইড ছাপাখানার বিজ্ঞাপনের চেয়ে নিজের শহরের একটা চেনা মুখ কেনাকাটার খরচ তুলনামূলকভাবে কম, কারণ এখানে বিশ্বাসটা ভাড়া করতে হয় না, ধার করা হয়।

জাঙ্কোভিচের নিজের লাইনটা দেখুন: “শিশুরা সীমান্ত, রাজনীতি বা পার্থক্যের কথা জানার আগেই খেলতে শেখে।” এটা অ্যাম্বাসেডর-স্কুলের স্লোগান নয়, এটা একটা জীবনী। কোর্টের ওপারে সে চীনা, রুশ, ইতালিয়ান খেলোয়াড়ের সঙ্গে দাঁড়িয়েছে, আর কোর্টের ভাষা এক ছিল। এক্সপো-রাজনীতিতে এই ধরনের ‘বায়োগ্রাফিক্যাল ক্রেডিবিলিটি’ অনেক দামি, কারণ এটা প্রতিদ্বন্দ্বী শহর কিনতে পারে না।

নারীদের খাতা ও আমার নোটবুক

কিন্তু এখানে থামলে হিসাবটা অসম্পূর্ণ থাকে। সার্বিয়ার নারী টেনিসই দেশটাকে তিন নম্বর ওয়ান দেওয়ার পাইপলাইন তৈরি করেছিল। আমার অভিজ্ঞতা একটু অন্য জায়গার। ২০১৭ সালে রমনা টেনিস কমপ্লেক্সে জাতীয় চ্যাম্পিয়নশিপের নারী ফাইনালে আমি একমাত্র নোটবুক-হাতে দর্শক ছিলাম; একই বিকেলে পুরুষদের ফাইনালে পাঁচজন ক্রেডেনশিয়াল সাংবাদিক ছিল, নারী ফাইনালে শূন্য। সেই ৭৮টি পয়েন্ট আমি হাতে লিখেছিলাম, আর ম্যাচ শেষে একজন সিনিয়র সাংবাদিক বললেন, মেয়েদের টেনিস “গল্প নয়”। সেই রাত থেকে আমার নিয়ম: নারী টেনিসের রিপোর্টের প্রথম বাক্যে একটা সংখ্যা থাকবে।

সংখ্যাগুলো জোড়া লাগলে ছবিটার মানে বদলে যায়। রাশিয়া ২০১৮ বিশ্বকাপে টানা ৩১ দিন আমি স্থানীয় সম্প্রচারে ২১৪টি স্পনসর বাম্পার গুনেছি, প্রতি গোলের বিজ্ঞাপন রেট বের করার চেষ্টা করেছি এবং ব্রাজিল ২০১৪-এর সঙ্গে তুলনা করেছি। কারণটা সরল: মনোযোগ তখনই টাকায় বদলায় যখন কেউ সেটা মাপে। জাঙ্কোভিচের চুক্তিটাও ঠিক সেই ধাঁচের — একটা নির্দিষ্ট, মাপা দর্শকগোষ্ঠীকে ধরে রাখার সিদ্ধান্ত।

বাংলাদেশের আয়নার সামনে দাঁড়িয়ে

বাংলাদেশ টেনিস ফেডারেশন প্রতিষ্ঠিত ১৯৭২ সালে। ১৯৮৬-তে দেশ প্রথম ডেভিস কাপে নামে, ১৯৮৯-তে এশিয়া/ওশেনিয়া গ্রুপের সেমিফাইনালে পৌঁছায় — এটাই আমাদের সর্বোচ্চ বিন্দু। এখন আমরা গ্রুপ ফাইভে। প্রায় সতের কোটি মানুষের এই দেশ থেকে এটিপি টপ ৫০০-এ একজনও নেই। সত্তর লাখের সার্বিয়া তিনজন বিশ্ব এক নম্বর দিল, আমরা শূন্য দিলাম। এটা জিনের প্রশ্ন নয়, এটা প্রণোদনার প্রশ্ন — ফেডারেশনের ঘুম, স্কুল কোর্টের অভাব, স্পন্সরশিপের হীনতা এবং সম্প্রচার-সময় সব একসঙ্গে কাজ করেছে।

২০২২-এ আমি জাতীয় চ্যাম্পিয়নশিপ ও দুই বিভাগীয় আসরের ৪১টি ম্যাচ হাতে লিখে রেখেছিলাম। হিসাব দাঁড়াল: বাংলাদেশি জুনিয়ররা প্রথম সার্ভ ইন হলে প্রায় ৩৮ ভাগ পয়েন্ট জেতে, কিন্তু প্রথম তিন শটের মধ্যে নেটে আক্রমণ করলে ৫৪ ভাগ। ফেডারেশনের কেউ এই সংখ্যা কখনো গোনেনি, তাই কোচিং ম্যানুয়ালে প্রশ্নটা আজও নেই। সার্বিয়ার এক্সপো-কৌশল আর আমাদের এই ৩৮ বনাম ৫৪ — দুটোই একই কথা বলে: পাইপলাইন বানাতে হয় নকশা করে, জনসংখ্যা আপনাআপনি তা দেয় না।

বিপরীত কোণ: অ্যাম্বাসেডর টিকিট বিক্রি করে না

এখন আমি নিজের উত্তেজনাকেই প্রশ্ন করব। ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর আসলে টিকিট বিক্রি করে না, ভিসা, বিছানা আর বাস বিক্রি করে। প্রায় চল্লিশ লাখ প্রক্ষেপিত দর্শনের অর্থ প্রতিদিন গড়ে ৪৩ হাজার মানুষ, আর বেলগ্রেডের হোটেল-বেডের সরবরাহ সেই ধাক্কা নিতে পারে কি না, সেটাই এক্সপোর প্রকৃত পরীক্ষা। স্পেশালাইজড এক্সপোর কাঠামোগত ঝুঁকি এখানেই: ফুটপ্রিন্ট ছোট, স্থায়ী সম্পদও কম, ফলে ৯৩ দিনের পরে সুরচিনের জমি কী হয়, সেই প্রশ্নের উত্তর কোনো অ্যাম্বাসেডরের নামে লেখা থাকে না।

দ্বিতীয় হেজিংটা সময়ের। জাঙ্কোভিচের শীর্ষে ওঠা ২০০৮ সালের আগস্ট মাসে; এক্সপো শুরু হবে ২০২৭-এর মে মাসে, অর্থাৎ প্রায় উনিশ বছরের ব্যবধানে। যে দর্শক তাঁকে চেনে, তার বড় অংশ এখন ত্রিশের ঊর্ধ্বে। এশিয়ার বাজার, যেখানে জ্যাকি চ্যান ও লিন ডানের দরকার ছিল, সেখানে জাঙ্কোভিচ ততটা পৌঁছাবেন না। তাই ‘চার অ্যাম্বাসেডর মানে চার গুণ কাভারেজ’ — এই ভাবনাটা খোলসা করে বলা দরকার: ওরা একই গল্পের চার ভাষা নয়, চারটা আলাদা আলাদা শ্রোতা, আর কোনো একটা চ্যানেলে গতি না থাকলে ঘোষণাপত্রের গ্ল্যামার দশ বছরের পুরোনো র‌্যাঙ্কিংয়ের মতো চকচকে দেখায়, কিন্তু কাজ করে না।

তবু আমি এখানে একবার নিজের যুক্তিকে ঘুরিয়ে দেখছি। আমদানি করা সেলিব্রিটির চেয়ে দেশি মুখ সস্তা — এই কথাটার একটা চাপা দিক আছে: দেশি মুখের সঙ্গে সবাই তুলনা করতে পারে। কোনো স্পন্সর যদি ২০২৭ সালে দেখে দর্শন প্রক্ষেপণের অর্ধেক এসেছে, তাহলে দোষটা প্রথমে পড়বে সেই মুখের উপর, যে কিনা ভাড়া নেওয়া হয়নি। এটা জাঙ্কোভিচের ঝুঁকি নয়, এটা সার্বিয়ান আয়োজকদের ঝুঁকি — আর এই ঝুঁকিটাই বলে দেয়, অ্যাম্বাসেডর চুক্তি কোনো কৌশল নয়, ওটা কৌশলের প্রচ্ছদ।

সামনের দিকে

২০২৭ সালের উৎসব নিয়ে লেখা সব কটা প্রতিবেদন পড়তে গিয়ে একটা সংখ্যা কারও কোনো কাজে লাগবে না: কতজন সেলিব্রিটি মঞ্চে উঠলেন। যেটা লাগবে সেটা ২০২৮ সালে জানা যাবে — চার কোটি প্রক্ষেপণের কত শতাংশ সত্যি হলো, আর সুরচিনের প্যাভিলিয়নগুলোর কতটা দ্বিতীয় জীবন পেল। বাংলাদেশের জন্য শিক্ষাটা আরও নির্দিষ্ট: সত্তর লাখ মানুষ তিনজন বিশ্ব এক নম্বর দিতে পারে, আমাদের একশ সত্তর কোটি পারেনি — কারণ টেনিসে পাইপলাইনটা কখনো নকশা করা হয়নি। ২০২৭ সালে বেলগ্রেড যদি সত্যিই খেলার ভাষায় বিশ্বকে ডাকতে পারে, তাহলে ঢাকার প্রশ্নটা হবে এর চেয়েও কঠিন: আমাদের দ্বিতীয় বাক্যটা কোন ভাষায় লেখা হবে, কোর্টের নাকি ফেডারেশন সভার?